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華潤怡寶品牌建設和推廣項目

怡寶品牌建設顧問和形象創意設計項目


 

 

一、公司簡介

 
華潤怡寶飲料(中國)有限公司(下面簡稱“華潤怡寶”)隸屬華潤集團旗下華潤創業有限公司,總部位于深圳市高新技術產業園區(北區)。1990年,華潤怡寶在國內率先推出純凈水,是國內最早專業化生產包裝飲用水的企業之一,主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。

致力為每一位消費者帶來優質的產品和真誠的服務,以顧客滿意為目標,以員工責任感為基礎,追求卓越管理,創造完美品質,并始終堅持以帶給消費者健康、時尚的生活體驗作為其品牌的精神內涵。

“品牌基石,責任為先”,一直以來,華潤怡寶深入細致地發掘市場增長潛力,旗下擁有自有品牌“怡寶”、“加林山”、“魔力”及日方授權的“午后紅茶”、“午后奶茶”、“火咖”系列等多個著名品牌;產品品類包括純凈水、礦泉水、奶茶、紅茶、咖啡、功能性飲料等,現售SKU達到30個。華潤怡寶致力于為消費者提供更多元化的選擇及高品質的產品。

 

 華潤怡寶品牌建設

 

二、項目背景:8年持續合作,見證怡寶從10億發展到100億


?2007年,怡寶開始啟動戰略升級,與麥肯錫戰略合作,布局百億戰略
?2008年開始,市場部總部與分公司模式運作架構開始啟動
?2008年開始,終端覆蓋從華南區域市場走向全國市場
?2008年開始,從單一怡寶品牌開始走向多品牌運作
?2008年開始,從單一純凈水開始走向多品種運作
?2008年開始,從廣東、深圳衛視為主傳播渠道,開始走向湖南衛視和央視
?2008年開始,運動營銷、公益營銷、節慶營銷等逐步升級

 

 

三、合作過程

 
1.市場部系統培訓項目


?08年是華潤怡寶新的戰略啟動年,針對全國飲用水市場和競爭格局的新態勢,針對金融危機對宏觀經濟環境帶來的不利影響,針對公司新戰略規劃的宏偉藍圖,市場部必將扮演重要角色并發揮積極作用,因此大家在激動與興奮之余也感受到了前所未有的壓力。
   為確保公司戰略目標的順利推進,為了更好地理解與執行公司的品牌與市場策?略,為營造出良好的學習氛圍并打造學習型部門,市場部依照公司的整體培訓方針和原則,在做好當前工作的前提下,經過多種方案的比較和幾輪試講,最終確定與李勇韶老師合作,從08年12月份開始,計劃并組織實施了本輪營銷專題系列培訓,目的在于未雨綢繆、厲兵秣馬,激發大家的學習潛能,系統掌握營銷知識,全面提升專業能力和職業素養,提高團隊戰斗力,為迎接新挑戰做好充分準備。
?市場部本輪系列培訓目的很明確,在內容選擇上結合快銷品行業案例以及怡寶的市場運作情況,確定了《營銷理念》、《消費者研究》、《產品、品牌規劃與管理》、《促銷策劃與管理》、《渠道規劃與管理》五大關鍵模塊,在總體培訓內容大綱不變的前提下,提前審核培訓講義,在討論題目設計、互動環節安排以及案例分析方面不斷完善確保針對性強;
?市場部本輪系列培訓形式采取講師授課、現場互動、案例討論、分組PK、現場獎勵的方式,在系統講述營銷知識的同時,充分調動了大家專業討論的積極性,有效結合飲用水市場特點以及個人的工作界面,基本實現了理論知識和實踐操作的融合,初步達到了把培訓投入轉化為工作能力提升、工作效率提高的目的。
?09年,是華潤怡寶新戰略的實施年,市場部將繼續堅持實用性、有效性、針對性的培訓原則,根據公司整體戰略的推進要求,根據部門新的崗位職責評估,根據部門員工新的能力模型評估以及大家反饋的培訓需求,制定并實施新的培訓方案,有效推動市場部全面提升綜合能力,提高實際崗位技能,以負責任、積極主動和迎接挑戰的心態努力工作,進一步增強本部門的凝聚力和戰斗力,為公司戰略目標順利推進做出應有的貢獻。


 

怡寶品牌推廣

 

 

2.水知道幸福項目策劃

 

?為了讓人們更多地了解送水員群體,同時用實際行動關心和幫助他們,華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司在2011年度推出了“水知道幸福”公益活動。該活動以關愛、幫扶、激勵怡寶桶裝水送水員為主題,包括“心潤計劃”、“怡寶之星”評選、“夏季慰問”等多種形式的關懷活動和“水系鄰里——社區文明宣傳”等消費者互動活動。

 

 怡寶品牌推廣

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3.百所圖書館公益項目策劃


? “華潤怡寶百所圖書館計劃”是由華潤怡寶于2007年發起,旨在為教育資源匱乏地區捐建圖書館的公益活動。倡導“分享、信任”的理念,鼓勵城里的孩子們拿出閑置圖書,捐贈給貧困地區學校,共同建立華潤怡寶圖書館。目前已經完成了100多所的圖書館建設。

 

 怡寶品牌推廣

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4.透明飲水機項目策劃


?2014怡寶透明飲水機社區活動于4月26日正式開始,在市場銷售部門的通力配合及社區服務組的大力支持下,執行公司共在雙城約1000個大中型社區成功開展活動,透明飲水機健康、時尚的理念獲得了大多數業主的認可,社區各物業管理公司高度肯定了活動的社區服務性。

怡寶品牌推廣

 


5.多品牌推廣活動

 

怡寶品牌推廣

怡寶品牌推廣

 

 

6.多產品形象創意設計

 

品牌形象創意設計

品牌形象創意設計

品牌形象創意設計

品牌形象創意設計

品牌形象創意設計

品牌形象創意設計

 

 

四、項目心得


?見證了怡寶品牌從10億發突破100億
?見證了怡寶的成功,學習了麥肯錫的戰略規劃方法論,沒有局限于麥肯錫觀點
?見證了怡寶品牌部門團隊的穩定性,成就了怡寶品牌戰略的持續執行
?見證了華潤文化在怡寶的全面落地,品牌文化成就了品牌價值
?見證了怡寶品牌營銷團隊的成長,人才是第一生產力

 


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